El nuevo SEO se llama GEO
En 2026, más del 40% de las búsquedas informativas y de decisión de compra ya no ocurren en Google. Ocurren directamente en ChatGPT, Claude, Gemini o Perplexity. El usuario escribe una pregunta y recibe una respuesta directa — sin hacer click en ningún resultado, sin ver tu web.
Si tu marca no aparece en esas respuestas, eres invisible para ese 40% de tu mercado potencial. Y el porcentaje sigue creciendo cada mes.
GEO (Generative Engine Optimization) es la disciplina que resuelve esto. No reemplaza al SEO — lo complementa. Es la capa de visibilidad que necesitas para el canal de búsqueda que más está creciendo.
"Gracias al GEO que implementaron, mi negocio aparece recomendado en ChatGPT cuando alguien busca servicios en Gran Canaria. Es como tener un comercial dentro de la IA."
SEO vs GEO: cuadro comparativo
Antes de explicar cómo hacer GEO, es importante entender en qué se diferencia del SEO que ya conoces:
| Aspecto | SEO tradicional | GEO |
|---|---|---|
| Dónde apareces | Resultados de Google/Bing | Respuestas de ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity |
| Señal principal | Links entrantes (backlinks) | Autoridad semántica y menciones en fuentes de calidad |
| Contenido | Keywords y estructura técnica | Respuestas directas, entidades y contexto de marca |
| Medición | Posiciones, CTR, tráfico | Frecuencia de mención, contexto de cita, share of voice en IAs |
| Resultado | Click en resultado de búsqueda | Cita directa de tu marca como referente |
| Tiempo | 3-6 meses | 4-8 semanas para primeros resultados |
Las IAs donde necesitas estar visible
Cada modelo tiene sus propias características y su peso en el mercado. Tu estrategia GEO debe cubrirlos todos:
Los 6 factores que determinan si las IAs te citan
Los LLMs no funcionan como Google. No siguen un algoritmo de links — construyen respuestas basándose en lo que han aprendido y en lo que pueden rastrear en tiempo real. Estos son los factores que determinan si tu marca aparece:
1. Autoridad semántica del tópico
¿Tiene tu web contenido extenso, profundo y bien estructurado sobre tu sector? Los LLMs aprenden de fuentes que demuestran conocimiento real. Un artículo genérico de 400 palabras no construye autoridad de tópico. Un hub de contenido con 10 artículos relacionados y bien interconectados, sí.
2. Respuestas directas a preguntas frecuentes
Los LLMs extraen información de páginas que responden directamente a preguntas. Las páginas FAQ, las secciones de preguntas con schema FAQPage, y los artículos con formato pregunta-respuesta tienen una probabilidad mucho mayor de ser citados.
3. Schema markup orientado a LLMs
El schema Article con SpeakableSpecification le dice a los crawlers de las IAs exactamente qué contenido leer. El FAQPage, el LocalBusiness con todos sus datos y el ItemList de servicios construyen una capa de datos estructurados que los LLMs consumen directamente.
4. llms.txt — el estándar emergente
Similar al robots.txt para Google, el llms.txt es un archivo de texto en la raíz de tu web que describe tu negocio, servicios y preguntas frecuentes en lenguaje natural. Los crawlers de ChatGPT (GPTBot), Claude (claude-web) y Perplexity lo leen directamente. Si no tienes uno, estás dejando dinero sobre la mesa.
5. Menciones externas en fuentes de autoridad
Los LLMs han aprendido de todo lo que existe en internet. Si tu marca aparece mencionada positivamente en medios digitales, directorios especializados, foros relevantes y redes sociales profesionales, los modelos la tratan como referente. Las menciones externas son el equivalente GEO de los backlinks en SEO.
6. NAP consistente y datos de negocio verificables
Nombre, dirección y teléfono consistentes en todas las plataformas (Google Business Profile, web, redes, directorios) construyen la señal de entidad que los LLMs necesitan para citar un negocio con confianza. Un negocio con datos inconsistentes es ambiguo para la IA — y la ambigüedad se resuelve no citando.
Estrategia GEO paso a paso
- Auditoría de visibilidad actual — Pregunta a ChatGPT, Claude y Perplexity: "¿Qué [tipo de negocio] recomiendan en [tu ciudad]?" Si no apareces, tienes trabajo que hacer.
- Hub de contenido especializado — Crea 8-12 artículos en profundidad sobre tu sector. Cada uno respondiendo una pregunta específica que hace tu cliente ideal.
- Implementar schema markup completo — LocalBusiness, FAQPage, Article con SpeakableSpecification, ItemList de servicios. Cada pieza suma.
- Crear llms.txt — Describe tu negocio, servicios y ventajas competitivas en texto plano en la raíz de tu web.
- Conseguir menciones externas — Aparece en medios locales, directorios de tu sector, foros relevantes y publicaciones especializadas.
- Monitorizar y optimizar — Comprueba mensualmente en qué contexto te mencionan las IAs y ajusta el contenido según los resultados.
GEO local: la oportunidad que nadie está aprovechando en Canarias
El GEO local tiene una particularidad importante: la competencia es casi inexistente todavía. Mientras que en Google ya llevas años compitiendo con decenas de negocios por las mismas posiciones, en las IAs la mayoría de negocios locales ni siquiera han empezado.
Cuando alguien le pregunta a ChatGPT "¿qué agencia de marketing recomiendan en Las Palmas?", hay muy pocas agencias con la presencia digital estructurada para aparecer en esa respuesta. La ventana de oportunidad para posicionarse primero es ahora — en 12-18 meses, cuando todos lo intenten, será mucho más difícil.
Mr Crab 7 es una de las primeras agencias en Canarias en ofrecer GEO. Llevamos más de un año implementando estrategias de posicionamiento en IAs para empresas en Las Palmas, Gran Canaria y Tenerife. Si quieres ser el primero en tu sector en Canarias, el momento es ahora.